Δευτέρα εκπτώσεων

Είναι αρκετά σπάνιο στην αγορά να υπάρχει μια μάρκα που ενσωματώνει ορισμένες έννοιες και ιδέες σε όλα τα προϊόντα της. Με έδρα τη σουηδική πρωτεύουσα, το Cheap Monday μπορεί να υπερηφανεύεται για έναν εξαιρετικό συνδυασμό χαμηλής τιμής και ισχυρής πολιτικής. Αυτή είναι μια απλή μάρκα που αγαπούν όλοι οι ευρωπαίοι έφηβοι, η οποία, παρά τη δημοτικότητά της, δεν είναι εκπρόσωπος της συνηθισμένης μαζικής αγοράς.

Η σουηδική εταιρεία που παράγει ρούχα και αξεσουάρ για άνδρες και γυναίκες Cheap Monday ανήκει στο γνωστό νεανικό brand H&M (Hennes & Mauritz AB). Ολόκληρη η ποικιλία του εμπορικού σήματος έχει έναν έντονο αντιθρησκευτικό, επαναστατικό προσανατολισμό, ο οποίος προσελκύει το εφηβικό κοινό, που έχει την τάση να εκφράσει ενεργά τη ριζοσπαστική του θέση.

Το Cheap Monday έχει σχεδιαστεί κυρίως για άτυπους και οπαδούς διαφόρων υποκουλτούρων και η προσιτή τιμή καθιστά τη συλλογή της μάρκας προσιτή και σε ζήτηση σε αυτούς τους κύκλους.

Η ιστορία του Cheap Monday ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν δύο Σουηδοί σύντροφοι - ο Adam Friberg και ο Orjan Andersson - αποφάσισαν να ανοίξουν ένα μικρό κατάστημα μεταχειρισμένων με το όνομα Weekend στα περίχωρα της Στοκχόλμης. Ακόμη και παρά το γεγονός ότι η «μπουτίκ» τους ήταν ανοιχτή μόνο τα Σαββατοκύριακα, γρήγορα κέρδισε δημοτικότητα στη νεολαία της πρωτεύουσας. Η φήμη που έπεσε στους ιδρυτές τους ώθησε να ιδρύσουν ένα μεγαλύτερο κατάστημα στο κέντρο της πόλης. Από τότε άρχισαν να εμφανίζονται στα ράφια αντικείμενα πολλαπλών επωνυμιών, μεταχειρισμένα και καινούργια, από γνωστές εταιρείες. Το κατάστημα άνοιγε καθημερινά και άλλαξε το όνομά του σε Weekday.

Τέσσερα χρόνια αργότερα, οι ιδρυτές κυκλοφόρησαν τη δική τους μάρκα τζιν που κοστίζει ακόμη λιγότερο από αυτό που πουλούσαν στο παρελθόν. Παράλληλα, αναπτύχθηκε το εταιρικό λογότυπο - ένα κρανίο με ανεστραμμένο σταυρό στο μέτωπο (σύμβολο του σατανισμού) - καθώς και το πρώτο μοντέλο στενού τζιν παντελονιού.Η επιχείρηση είχε μια εξίσου συντριπτική επιτυχία, η εταιρεία έγινε όλο και πιο διάσημη.

Ας επιστρέψουμε στο λογότυπο. Η ιδέα ανήκε στους φίλους του Andersson - Bern Otldax και Karl Grandin... Ο ανεστραμμένος σταυρός υποτίθεται ότι προσωποποιεί την αρνητική στάση των δημιουργών στη θρησκεία, επειδή, σύμφωνα με τον Oryan, ήταν ο Χριστιανισμός που ήταν πάντα η αιτία όλων των ένοπλων συγκρούσεων. Ωστόσο, το 2010 αποφασίστηκε να αφαιρεθεί ο σταυρός από το λογότυπο και να αντικατασταθεί με τη συνηθισμένη κάθετη γραμμή, ωστόσο, οι πιστοί θαυμαστές της μάρκας θυμούνται ποια ιδέα υποστηρίχθηκε αρχικά από την εταιρεία.

Η επιτυχία του Cheap Monday το 2005 οδήγησε στην επέκταση της ποικιλίας της μάρκας και, εκτός από τα casual τζιν, η εταιρεία άρχισε να παράγει και άλλα ρούχα που έχουν γίνει ήδη γνωστά εκτός Σουηδίας. Σήμερα, τα καταστήματα αυτής της νεανικής μάρκας είναι ανοιχτά σε περισσότερες από 30 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας.

Αν και η μάρκα δεν ρίζωσε στη χώρα μας: το τμήμα Cheap Monday άνοιξε κάποτε σε ένα εμπορικό κέντρο στη λεωφόρο Tsvetnoy, ωστόσο έκλεισε το 2014 λόγω χαμηλής κερδοφορίας. Η εταιρεία δεν κατάφερε να κερδίσει κανέναν από τους νέους της Πετρούπολης: στη βόρεια πρωτεύουσα, κατάφερε να αντέξει μόνο για περίπου ένα χρόνο.

Από το 2009, η Ann-Sophie Buck, γνήσια λάτρης του κλασικού σουηδικού στυλ, έγινε η επικεφαλής σχεδιάστρια της εταιρείας. Χάρη σε αυτήν, οι συλλογές Cheap Monday συμπληρώθηκαν με ζακέτες, σαραφάκια, φορέματα, μπλουζάκια ακόμα και πανωφόρια (παλτό, μπουφάν). Σκούρα «φθαρμένα» χρώματα: μαύρο, γκρι, μπλε δίνουν στα ρούχα της ένα ιδιαίτερο βόρειο στυλ. Τέτοια μοντέλα διακρίνονται ιδιαίτερα για την πρακτικότητά τους.

Τα φθηνά ρούχα Δευτέρας είναι πλέον διαθέσιμα στο επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημα, το δημοφιλές site πολλαπλών επωνυμιών Asos.com. Επώνυμες μπουτίκ λειτουργούν με επιτυχία σε Παρίσι, Λονδίνο, Κοπεγχάγη, Πεκίνο.

Όπως ήδη αναφέρθηκε, τα γυναικεία και τα ανδρικά τζιν είναι το κύριο επίκεντρο της Cheap Monday. Η μάρκα προσφέρει κυρίως κωνικά, cropped και skinny μοντέλα, καθώς και μοντέρνα τζιν με διακοσμημένες τσέπες.

Επιπλέον, η μάρκα λανσάρει τη δική της σειρά αξεσουάρ - καπέλα, κοσμήματα, γυαλιά ηλίου κ.λπ.

Τα φθηνά ρούχα της Δευτέρας δεν είναι σε καμία περίπτωση κατώτερα από παρόμοια πράγματα άλλων εκπροσώπων της μαζικής αγοράς, αλλά δεν τα ξεπερνούν ούτε. Όμως, σε αντίθεση με πολλές άλλες, η εταιρεία δεν αμαρτάνει με υπερβολικό branding: το λογότυπο βρίσκεται συνήθως στα εξαρτήματα και δεν είναι καθόλου εντυπωσιακό και κλείνει με μια ζώνη στο παντελόνι.

Οι κατασκευαστές δεν δίνουν ιδιαίτερη σημασία στη λεπτομέρεια, χρησιμοποιώντας απλό αλλά ανθεκτικό υλικό. Τώρα στις συλλογές Cheap Monday, υπάρχουν τόσο βασικά είδη γκαρνταρόμπας (καρό πουκάμισα, μπλουζάκια, σορτς), όσο και φωτεινά, υπερβολικά πράγματα με στάμπα ή πρωτότυπο σχέδιο. Τα πιο δημοφιλή είναι τα ρούχα του γοτθικού ή grunge στυλ - τραχιά, αλλά ταυτόχρονα κομψά και εξαιρετικά.

Αλλά γενικά, η μάρκα ειδικεύεται σε ένα καθημερινό στυλ, μη τετριμμένο και κατάλληλο για κάθε σύγχρονο έφηβο, αν και μπορείτε επίσης να βρείτε μη τυποποιημένα προϊόντα με ασύμμετρα κοψίματα ή ασυνήθιστη κοπή.

Με την ανάπτυξη της μάρκας, η γκάμα της αναπληρώνεται τακτικά με νέα ενδιαφέροντα πράγματα, διαφορετικής αρχικής κοπής. Μαζί με τα στενά τζιν, η εταιρεία άρχισε να παράγει φαρδιά, φαρδιά μοντέλα, καθώς και σκισμένα με ατημέλητο σχέδιο. Επιπλέον, υπήρχαν αθλητικά παπούτσια, πουλόβερ και πουλόβερ, εσώρουχα και σετ για το σπίτι.

Η γκάμα δεν μπορεί να υπερηφανεύεται για κάποια ειδική κορυφαία ποιότητα: όλα τα είδη κατασκευάζονται στην Κίνα και σε άλλες ασιατικές χώρες. Αλλά η χαμηλή τιμή δεν σημαίνει ότι, τα φθηνά ρούχα Δευτέρας είναι αρκετά καλά για το επίπεδό τους. Το κύριο υλικό είναι το βαμβάκι, συχνά αναμεμειγμένο με ελαστάνη ή βισκόζη. Υπάρχουν επίσης πουκάμισα από 100% βαμβάκι, τα οποία είναι αρκετά ευχάριστα στην αφή.

Όλη η παραγωγή γίνεται με μηχανή, χωρίς χειρωνακτική εργασία. Η ποικιλία είναι αρκετά ετερόκλητη. Με τον ίδιο βαθμό πιθανότητας, μπορείτε να βρείτε τόσο ένα υψηλής ποιότητας, καλό πουκάμισο όσο και ένα ανόητο μπλουζάκι με ένα τεράστιο εταιρικό λογότυπο στο στήθος.Αλλά, από την άλλη, αξίζει να περιμένουμε κάτι απίστευτο από τα προϊόντα μιας μάρκας που ξεκίνησε ως μεταχειρισμένο;

Οι καταναλωτές διαφωνούν έντονα για τη μάρκα. Σε κάποιους αρέσει το επαναστατικό πνεύμα και στυλ, σε κάποιους το αδιαφορούν. Μερικοί άνθρωποι βρίσκουν τα πράγματα πολύ κοινότυπα και χωρίς ενδιαφέρον, ενώ άλλοι θεωρούν το σχεδιασμό ρούχων φωτεινό και εξαιρετικό. Ένα είναι σίγουρο: τα φθηνά προϊόντα Δευτέρας είναι απίθανο να είναι κατάλληλα για τους οπαδούς των κλασικών.

Οι πιστοί θαυμαστές της μάρκας - έφηβοι, νέοι - αφήνουν θετικά σχόλια για τα προϊόντα που αγοράστηκαν. Σύμφωνα με πολλούς από αυτούς, Τα ρούχα της Cheap Monday τονίζουν το νεαρό της ηλικίας τους και τους επιτρέπουν να εκφράσουν την ατομικότητά τους... Φυσικά, το βασικό πλεονέκτημα των προϊόντων της μάρκας είναι η χαμηλή τιμή των προϊόντων της.

Οι περισσότεροι αγοραστές είναι δυσαρεστημένοι με τη μέτρια, πρωτόγονη ποιότητα των ρούχων. Πολλοί δεν είναι ικανοποιημένοι με το πιασάρικο σχέδιο. Ένα άλλο μειονέκτημα των ρούχων, που σημειώνεται από πολλούς, είναι ότι είναι συχνά μικρό σε μέγεθος και επομένως ένα πράγμα που παραγγέλνεται από ένα ηλεκτρονικό κατάστημα είναι πάντα ένα γουρούνι στο σακί.

Έχοντας εξοικειωθεί με έναν μεγάλο αριθμό εντελώς αντίθετων κριτικών, μπορείτε γενικά να περιγράψετε τα κύρια πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των προϊόντων Cheap Monday.

Πλεονεκτήματα:

• νεωτερικότητα - Τα φθηνά ρούχα Δευτέρας ταιριάζουν στα γούστα των νέων.
• προσιτή τιμή - η μεσαία κατηγορία τιμής σάς επιτρέπει να φαίνεστε κομψοί χωρίς υψηλό κόστος.
• απλότητα - η μάρκα ειδικεύεται κυρίως σε casual ντύσιμο, απλή και ενδιαφέρουσα ταυτόχρονα.

Μειονεκτήματα:

• μακριά από την κορυφαία ποιότητα - οι αγοραστές παραπονιούνται για προεξέχοντα νήματα και ανομοιόμορφες ραφές.
• δευτερεύον - η μάρκα δεν διαφέρει πολύ από άλλους εκπροσώπους της μαζικής αγοράς και τα παραγόμενα μοντέλα και στυλ μπορούν να βρεθούν σε οποιοδήποτε άλλο κατάστημα νεολαίας.
• απροσεξία στις λεπτομέρειες - στην παραγωγή χρησιμοποιούνται αρκετά φθηνά εξαρτήματα.

Αλλά μην επιπλήξετε τη Φτηνή Δευτέρα επειδή δεν ανταποκρίνεται πλήρως στις προσδοκίες μας, μερικές φορές πολύ υψηλές. Πρέπει να λάβουμε υπόψη το γεγονός ότι η επωνυμία ιδρύθηκε από δύο απλούς νέους και αρχικά έγινε αντιληπτή από αυτούς ως ένα είδος χόμπι, το οποίο, χάρη στις φιλοδοξίες των δημιουργών, τελικά εξελίχθηκε σε ένα αρκετά επιτυχημένο επιχειρηματικό έργο που προκάλεσε την ολόκληρη τη μαζική κουλτούρα και τις θρησκευτικές συμπεριφορές.

Και παρόλο που η ποικιλία της μάρκας δεν προσποιείται τη μοναδικότητα και την αποκλειστικότητα, η Cheap Monday εξακολουθεί να είναι δημοφιλής στη νεότερη γενιά. Επιπλέον, η φιλοσοφία της μάρκας λέει άμεσα ότι ένα άτομο δημιουργεί το δικό του μοναδικό στυλ και εκφράζει την ατομικότητά του και η μάρκα του παρέχει μόνο την ευκαιρία να επιλέξει τα απαραίτητα πράγματα για αυτό. Αυτό είναι ένα παράδειγμα τοπικής επωνυμίας που έχει αναπτυχθεί παγκοσμίως.