Όλα για το επάγγελμα του διαφημιστή

Είτε μας αρέσει είτε όχι, η διαφήμιση είναι παρούσα στη ζωή μας ρητά και σιωπηρά. Μπορούμε να πούμε ότι η αναγκαιότητά του προσδιορίστηκε ιστορικά, από αρχαιοτάτων χρόνων, συνοδεύοντας και αναπτύσσοντας το εμπόριο. Το επάγγελμα του διαφημιστή που αντιστοιχεί σε αυτή τη δραστηριότητα είναι πλέον σε ζήτηση και οι έμπειροι εργαζόμενοι εκτιμώνται και κερδίζουν αξιοπρεπή χρήματα. Ταυτόχρονα, η πολυμάθεια και η πολύπλευρη γνώση, ως αμετάβλητη ιδιότητα ενός πραγματικού επαγγελματία από τη διαφήμιση, προκαλούν συχνά σεβασμό.

Ως προς το σημασιολογικό του περιεχόμενο, το επάγγελμα του διαφημιστή είναι ένα πανάρχαιο φαινόμενο. Πριν από περίπου 3000 χρόνια, οι «πωλητές» φορούσαν πήλινους θώρακες στη Βαβυλώνα με κατάλογο των προϊόντων που πουλούσαν και λίστες που είχαν δημιουργηθεί σε πάπυρο από αρχαίους Αιγύπτιους εμπόρους ενημέρωναν το κοινό για τα αγαθά και τις υπηρεσίες που παρείχαν. Στις πλατείες των αρχαίων οικισμών μοιράστηκαν ηχηρές προσκλήσεις κηρυκτών για να παρακολουθήσουν διάφορες εκδηλώσεις, με κλήσεις για αγορά διαφόρων προϊόντων ή για λήψη υπηρεσιών.

Η σημασία της αντίστοιχης μάρκας ήταν καλά κατανοητή από τους αρχαίους Ινδούς και αργότερα - εγχώριους και ξένους κατασκευαστές. Μια ειδική μάρκα εφαρμόστηκε ειδικά στα προϊόντα, που σημαίνει ένα ειδικό σήμα ποιότητας. Τον 11ο αιώνα, οι Γάλλοι ξενοδόχοι πραγματοποίησαν παραγωγικές «προωθήσεις», οι οποίες συνίστατο στην προσφορά στους επισκέπτες να δοκιμάσουν και να αξιολογήσουν την ποιότητα του κρασιού δωρεάν.

Από τον 18ο αιώνα περίπου, εκδόσεις που ειδικεύονται στην παραγωγή διαφημιστικών εντύπων (όπως το Boston Newsletter, 1704) άρχισαν να κυκλοφορούν συνεχώς στις αποικίες της Αμερικής και στη Μεγάλη Βρετανία, το 1812, εμφανίστηκε το πρώτο διαφημιστικό ίδρυμα. Στις μέρες μας, ο διαφημιστής είναι ένα εξαιρετικά διαδεδομένο και απαιτητικό επάγγελμα σε διάφορους τομείς, στο οποίο η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις είναι αδιαχώριστα ως προς τη λειτουργικότητά τους.

Στη Ρωσία, η διαφημιστική επιχείρηση αναπτύσσεται δυναμικά και τα νέα, δημιουργικά μυαλά είναι πάντα περιζήτητα - συνήθως δεν υπάρχουν προβλήματα κατά την επιλογή ενός ειδικού διαφήμισης. Ένας τέτοιος επαγγελματίας είναι σε θέση να πραγματοποιήσει έρευνα, να πραγματοποιήσει ανάλυση αγοράς, να δημιουργήσει εννοιολογικά μια τακτική και στρατηγική για την παρουσίαση ενός διαφημιστικού προϊόντος. Πολύ συχνά μερικές καλοσχηματισμένες λέξεις, μια απλή φράση μπορεί να πολλαπλασιάσει την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων, να προσελκύσει έναν μαζικό δυνητικό αγοραστή.

Ας αγγίξουμε την περιγραφή του κοινωνικο-ψυχολογικού ένα πορτρέτο ενός αποτελεσματικού διαφημιστή... Πρώτα απ 'όλα, είναι ένας αισιόδοξος και σκόπιμος ειδικός, "ακονισμένος" μόνο για να κερδίσει. Είναι κοινωνικός και καλοπροαίρετος, κατέχει άριστα την τακτική να πείθει τους ανθρώπους, τους κατανοεί τέλεια, διαθέτει τις απαραίτητες γνώσεις στον τομέα της ψυχολογίας της επικοινωνίας, είναι ικανός να παίρνει εξαιρετικές αποφάσεις.

Μια τέτοια διατύπωση της ερώτησης απαιτεί σοβαρό συναισθηματικό κόστος και αρκετή αποφασιστικότητα. Αρκεί να θυμηθούμε την ταινία «What Women Want» και τη στάση απέναντι στο έργο του χαρακτήρα του Mel Gibson για να φανταστούμε ξεκάθαρα ότι αυτό το έργο δεν εξαρτάται από όλους. Εδώ, η απέραντη φαντασία, η δημιουργικότητα και η επιμονή πρέπει να συνδυάζονται αρμονικά με τη λογική και την αναλυτική νοοτροπία.

Ο γνωστός Αμερικανός ειδικός D. Ogilvy ονόμασε αυτό το είδος δραστηριότητας «ζωντανή σοφία». Ας προσθέσουμε εδώ τη διαίσθηση και την ικανότητα ανάληψης κινδύνων, και πολλαπλασιάζοντας όλα όσα έχουν ειπωθεί με ένα ορισμένο ταλέντο και υψηλή ικανότητα εργασίας, θα πάρουμε μόνο ένα "ημικατεργασμένο προϊόν" ενός πραγματικού επαγγελματία διαφημιστή.

Τα μειονεκτήματα του επαγγέλματος περιλαμβάνουν:

• το υψηλότερο επίπεδο ανταγωνισμού στον τομέα της διαφήμισης·
• η παρουσία σημαντικών ποσοτήτων γραφειοκρατίας·
• την ανάγκη για σταθερή ψυχή, ειδικά όταν εργάζεστε με πελάτες.
• συχνά προκύπτουν μεγάλες δυσκολίες στην κατανόηση των στόχων και των προθέσεων των πελατών·
• υψηλό επίπεδο ευθύνης, όταν ακόμη και μια λανθασμένη φράση μπορεί να αλλάξει δραστικά τη γνώμη του πελάτη προς αρνητική κατεύθυνση.

Τα θετικά στοιχεία του επαγγέλματος περιλαμβάνουν:

• τη δυνατότητα πολύπλευρης ανάπτυξης ενός δημιουργικού τρόπου σκέψης.
• επικοινωνία με τεράστιο αριθμό ανθρώπων·
• συμμετοχή σε διάφορες ενδιαφέρουσες και συναρπαστικές εκδηλώσεις.
• Δυναμικός και συναρπαστικός ρυθμός δραστηριότητας.
• τη δυνατότητα ταχείας ανάπτυξης σταδιοδρομίας και επίπεδα μισθών·
• υπέροχες προοπτικές?
• την ευκαιρία να παρέχουν μια ευρεία ανάπτυξη των οριζόντων και των πρακτικών τους δεξιοτήτων, μελετώντας δραστηριότητες σε διάφορους τομείς.

Η κύρια λειτουργικότητα ενός διαφημιστή, όπως ερμηνεύεται από το professiogram, είναι:

• ενημέρωση του καταναλωτή για νέους τύπους προϊόντων και υπηρεσιών·
• στη δημιουργία θετικής εικόνας ενός προϊόντος (υπηρεσίας), του κατασκευαστή του·
• στην τόνωση της διαδικασίας πωλήσεων.

Το λειτουργικό εύρος της εργασίας ενός διαφημιστή εξαρτάται κυρίως από την περιοχή εργασίας και το εύρος της. Για παράδειγμα, στα μέσα ενημέρωσης, οι εργαζόμενοι καλούν την πελατεία, τους κάνουν προσφορές υπηρεσιών και αγαθών, διαφημιστικό χώρο στις σελίδες των εκδόσεων ή χρόνο ομιλίας. Τα καθήκοντα των ειδικών στις επιχειρήσεις είναι διαφορετικά, αναζητούν ευνοϊκές συνθήκες για να τοποθετήσουν τη διαφήμισή τους στα μέσα ενημέρωσης και στη συνέχεια να παρακολουθούν την αποτελεσματικότητά τους. Οι ειδικοί εκτελούν τις ακόλουθες λειτουργίες:

• να διερευνήσει το βαθμό ζήτησης για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία·
• μελέτη των πιθανών αναγκών των αγοραστών·
• οργανώνει (σχεδιασμός, συντονισμός) διαφημιστικές εκστρατείες·
• αναλύουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης και διδάσκουν τους νεαρούς συναδέλφους τους.

Σύμφωνα με μία από τις τυπικές περιγραφές θέσεων εργασίας, ο κατάλογος των καθηκόντων μοιάζει με αυτό:

• ο διαφημιστής οργανώνει την ανάπτυξη της καλλιτεχνικής εικόνας της μάρκας, ένα σύστημα πιθανών προτεραιοτήτων που επικεντρώνεται στο τελικό προϊόν, λαμβάνοντας υπόψη τις προτιμήσεις και τα γούστα των καταναλωτών, την ηθική και τη νοοτροπία·
• μελετά την έρευνα αγοράς που σχετίζεται με τη διαφήμιση αγαθών ή υπηρεσιών, εστιάζοντας στην οποία δημιουργεί ένα πολλά υποσχόμενο πρόγραμμα στρατηγικής διαφήμισης που στοχεύει στην επίτευξη μιας σημαντικής διαφημιστικής ιδέας.
• εγκρίνει στρατηγικές ανάπτυξης και σχέδια για μια διαφημιστική καμπάνια με τον πελάτη, συνθέτει τα σημεία του σχεδίου πολυμέσων·
• διασφαλίζει την οργάνωση διαφημιστικών δραστηριοτήτων, διαπραγματεύεται για τον καθορισμό των κατευθύνσεων ανάπτυξης και της κλίμακας της εκστρατείας που στοχεύει στην προώθηση του διαφημιστικού προϊόντος στις αγορές αγαθών και υπηρεσιών·
• υπογραμμίζει τις ιδιαιτερότητες του θέματος της διαφήμισης και τον κύκλο των πιθανών καταναλωτών, διαχειρίζεται τη διαδικασία πλήρωσης πληροφοριών της διαφημιστικής επικοινωνίας στη δημιουργική ομάδα.
• επιβλέπει την ανάπτυξη όλων των λεπτομερειών της εκστρατείας·
• προετοιμάζει ένα διαφημιστικό προϊόν για τα μέσα ενημέρωσης και άλλους τομείς επικοινωνίας, προσφέρει μηνύματα κειμένου, λέξεις, ονόματα εταιρειών και προϊόντων, συνθέτει διαφημιστικά ποιήματα.
• παρέχει υψηλής ποιότητας δημιουργία ενός διαφημιστικού προϊόντος, λαμβάνοντας υπόψη τις ιδιαιτερότητες του τύπου της διαφήμισης που χρησιμοποιείται και τις σύγχρονες τεχνολογίες·
• κάνει κατάλληλες συστάσεις για τη βελτίωση της ποιοτικής πλευράς του θέματος της διαφήμισης·
• εφαρμόζει τον έλεγχο της διαφημιστικής εκστρατείας στα μέσα ενημέρωσης και άλλων μέσων επικοινωνίας κατά την υλοποίησή της·
• κάνει έγκαιρες προτάσεις σχετικά με τη σκοπιμότητα προσαρμογής των τακτικών τεχνικών κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής εκστρατείας, είναι υπεύθυνος για την ποιότητα και την αποτελεσματικότητά της.
• συμμετέχει άμεσα στην ανάπτυξη έργων, εκπομπών, παρουσιάσεων, παρέχει μεθοδολογική και πρακτική βοήθεια·
• καθιερώνει σταθερές σχέσεις με τους εταίρους, ένα σύστημα συλλογής πληροφοριών μέσω «ανατροφοδότησης» για τη βελτίωση της εργασίας με τα μέσα ενημέρωσης·
• οργανώνει δημιουργικές επαφές με κορυφαίες διαφημιστικές εταιρείες, ιδρύματα, ιδιώτες.
• μελετά, αναλύει και εφαρμόζει βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία ενός διαφημιστικού προϊόντος, εργάζεται για τη βελτίωση του δημιουργικού δυναμικού τους, εκπαιδεύει νέους υπαλλήλους, βοηθώντας τους να γίνουν πιο χρήσιμοι και αποτελεσματικοί.
• παρουσιάζει τη δουλειά του σε εκθέσεις, φεστιβάλ, διαγωνισμούς και τα τοποθετεί σε ειδικά έντυπα μέσα.

Ο ειδικός πρέπει να γνωρίζει:

• νομοθετικές διατάξεις για τη διαφήμιση και το κανονιστικό πλαίσιο που διέπει τις δραστηριότητες στον τομέα της διαφήμισης·
• ξένες γλώσσες;
• χαρακτηριστικά ανταγωνιστικών επιχειρήσεων·
• Τεχνολογία προετοιμασίας και παραγωγής διαφήμισης, βασικές αρχές μάρκετινγκ και διαχείρισης.
• τις ιδιαιτερότητες του μηχανισμού εμπορικής επωνυμίας·
• βασικές αρχές ηθικής, αισθητικής, πολιτισμού και τέχνης·
• μορφές αλληλεπίδρασης με τα μέσα ενημέρωσης, νέες τεχνολογίες διαφήμισης, μορφές, μέθοδοι ανάπτυξης και υλοποίησης διαφημιστικών εκστρατειών·
• σύγχρονες μεθόδους και μέσα επεξεργασίας διαφημιστικών πληροφοριών·
• προηγμένη εγχώρια και ξένη εμπειρία στη διαφήμιση, τα βασικά στοιχεία για τη δημιουργία επωνυμίας, εμπορικό σήμα.
• ηθική της επιχειρηματικής επικοινωνίας, βασικές αρχές διαχείρισης, απαιτήσεις δυνητικών πελατών για προϊόντα και υπηρεσίες, τρέχοντες τιμοκαταλόγους.
• μέθοδοι πειθούς ενός δυνητικού πελάτη ·
• βασικά στοιχεία της ψυχολογίας, της κοινωνιολογίας, του μάρκετινγκ, του σχεδιασμού, της πολιτικής, της επωνυμίας, της εργατικής νομοθεσίας, της εργατικής προστασίας, της πυροπροστασίας, της εργασίας στον υπολογιστή και του σχετικού λογισμικού.

Η εκπαίδευση επαγγελματιών διαφημιστών είναι προνόμιο των σχολών και ινστιτούτων τέχνης... Συνήθως, αυτή η εκπαίδευση χαρακτηρίζεται από μια μάλλον στενή εστίαση, για παράδειγμα, μια διαφημιστική φωτογραφία, ο αρχικός σχεδιασμός της διαφήμισης για αγαθά, ο σχεδιασμός της κ.λπ. Το πιο αναγνωρισμένο ίδρυμα σε αυτόν τον τομέα είναι το London College of Printing (LCP). Εκτός από τους αναφερόμενους υπαλλήλους, αποφοιτά και πτυχιούχοι μάρκετινγκ και διαφήμισης.

Οι διαφημιστές εκπαιδεύονται στη Ρωσία από το 1995. Τώρα σπουδάζουν σε 3 τύπους ιδρυμάτων.

1. Μέσα στα τείχη των ειδικών πανεπιστημίων - το Διεθνές Ινστιτούτο Διαφήμισης, η Ανώτατη Σχολή Διαφήμισης, το Ινστιτούτο Σχεδιασμού και Διαφήμισης.
2. Ορισμένα πανεπιστήμια διαθέτουν περίπου 70 διαφημιστικά τμήματα.
3. Τέτοια επαγγέλματα διδάσκονται στα τμήματα δημοσιογραφίας, εκδόσεων και εμπορίου. Εδώ, οι εξειδικευμένες κατευθύνσεις κατακτώνται, ξεκινώντας από τα ανώτερα μαθήματα.

Σύμφωνα με το κρατικό πρότυπο, η εκπαίδευση σε αυτόν τον τομέα οργανώνεται με ειδική σειρά. Τα πρώτα 2 χρόνια είναι αφιερωμένα στη μελέτη γενικών και γενικών κλάδων (βασικές πτυχές διαφήμισης, διαχείρισης και μάρκετινγκ, στοιχεία επιχειρηματικής επικοινωνίας, ιστορία κινηματογράφου, πολιτιστικές σπουδές). Στη δραστηριότητα ενός διαφημιστή, αυτά τα στοιχεία είναι συχνά σχετικά, καθώς το επάγγελμα είναι πολύπλοκο.

Μετά το κολέγιο, οι επιλογές για δραστηριότητες μπορεί να είναι πολύ διαφορετικές. Μπορείτε να βρείτε δουλειά στα μέσα μαζικής ενημέρωσης (τύπος, εκδόσεις Διαδικτύου, τηλεόραση, ραδιόφωνο, φορείς πληροφόρησης), διαφημιστικά γραφεία, αξιόπιστες εταιρείες ή διάφορες κρατικές υπηρεσίες. Είναι αρκετά δύσκολο να μπεις σε εταιρείες κύρους αμέσως μετά την αποφοίτηση, αφού συχνά γίνονται μεγάλοι διαγωνισμοί εκεί, μερικές φορές μέχρι και 20 άτομα ανά θέση. Μπορείτε να φτάσετε εκεί με μεγάλη εμπειρία. Επιπλέον, απαιτείται ένα σταθερό χαρτοφυλάκιο.

Στη Ρωσία, ο μέσος μισθός ενός ειδικού διαφήμισης (Μόσχα) κυμαίνεται από 35.000–45.000 ρούβλια. Στην Αγία Πετρούπολη - από 20.000 έως 30.000 ρούβλια. Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι το μέγεθος του μισθού καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα της εργασίας και το χαρτοφυλάκιο του εργαζομένου. Ένας νεοφερμένος αρχικά λαμβάνει περίπου 17.000-22.000 ρούβλια από ένα μικρό πρακτορείο ή εκδοτικό οίκο. Σε αυτό προστίθεται ένα ποσοστό των πωλήσεων. Ο μισθός μπορεί να διπλασιαστεί περίπου καθώς αυξάνεται η πελατειακή βάση. Συν ένα καλό ποσοστό πωλήσεων στο ποσό των 25.000-30.000 ρούβλια.

Οι διαφημιστές με μεγάλη εμπειρία λαμβάνουν εισόδημα από 35.000 ρούβλια, συν τα υψηλά επιτόκια. Δηλαδή, ο μισθός μπορεί να είναι αρκετά υψηλός. Λέγεται ότι η διαφήμιση είναι η μηχανή του εμπορίου. Πριν από την πρόσληψη, η διοίκηση του οργανισμού εξετάζει προσεκτικά όλα τα προηγούμενα αποτελέσματα και επιτεύγματα στο έργο του υποψηφίου, τις κοινωνικο-ψυχολογικές και προσωπικές του ιδιότητες.