Τύποι εικόνας

Τι είναι μια εικόνα και πώς είναι; Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί ορισμοί του όρου «εικόνα». Αν συνοψίσουμε όλες τις υπάρχουσες απόψεις, τότε μπορούμε να το χαρακτηρίσουμε ως μια εικόνα που δημιουργήθηκε για ένα άτομο, ομάδα ή επιχειρηματικό αντικείμενο, που χρησιμοποιείται για προσωπικούς ή εμπορικούς σκοπούς. Στην ουσία, αυτή είναι η πιο ωφέλιμη, με ακρίβεια επιλεγμένη πληροφορία που πρέπει να μεταφερθεί σε άλλους. Ας ρίξουμε μια ματιά στις κύριες προσεγγίσεις για την ταξινόμηση εικόνων.

Μια μεμονωμένη εικόνα, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι τη φήμη ενός ατόμου. Μπορεί να κριθεί με πολλούς τρόπους. Για παράδειγμα, στην εμφάνιση - ρούχα, μακιγιάζ, κούρεμα, αξεσουάρ, ο βαθμός τακτοποίησης, δηλαδή σύμφωνα με τη συνήθεια του. Αυτό το στοιχείο της εικόνας ονομάζεται κατοικήσιμο.

Η εικόνα ενός ατόμου φέρει πολλές πληροφορίες. Έτσι, ένα σκισμένο κουμπί, ένας βρώμικος γιακάς του πουκαμίσου και τα απεριποίητα νύχια υποδηλώνουν έναν αδιάφορο και ατημέλητο άτομο. Η γήινη επιδερμίδα υποδηλώνει κακές συνήθειες ή προβλήματα υγείας. Το υπερβολικό μακιγιάζ προδίδει ένα χυδαίο, ασύστολο άτομο.

Ένα άτομο του οποίου η εμφάνιση είναι άψογη γίνεται πάντα αντιληπτό καλύτερα και αισθάνεται επίσης μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση. Οι περισσότεροι από εμάς νιώθουμε σοβαρή ενόχληση εάν αναγκαζόμαστε να εμφανιζόμαστε δημόσια με μεταχειρισμένα ρούχα, με βρώμικο κεφάλι ή ατέλειες δέρματος.Όλοι γνωρίζουν τη σοφία "συναντιούνται με τα ρούχα τους", και αυτό είναι 100% αλήθεια, επομένως μια προσωπική συνηθισμένη εικόνα είναι σημαντική για τη διαμόρφωση της στάσης των άλλων.

Η περιβαλλοντική εικόνα είναι μια άποψη για ένα άτομο, η οποία δημιουργείται με βάση την αξιολόγηση του περιβάλλοντος ζωής και της επικοινωνίας του. Αυτό περιλαμβάνει μια ολόκληρη σειρά παραγόντων:

• άτομα με τα οποία ένα άτομο επικοινωνεί.
• κατοικία;
• γραφείο / ντουλάπι?
• Προσωπικό αυτοκίνητο.

πρέπει να σημειωθεί ότι ο βιότοπος δεν εξαρτάται απαραίτητα από το ίδιο το άτομο, ωστόσο, επηρεάζει σημαντικά τη φήμη του.

Μια λεκτική εικόνα είναι μια αξιολόγηση ενός ατόμου με βάση αυτά που λέει ή πώς γράφει ένα άτομο. Ο προφορικός και ο γραπτός λόγος είναι ένα από τα σταθερά χαρακτηριστικά ενός ανθρώπου. Ο τρόπος έκφρασης των σκέψεων, της φωνής, του λεξιλογίου και της γραμματικής δομής που χρησιμοποιείται μπορεί είτε να δημιουργήσει μια ελκυστική εικόνα ενός ατόμου είτε να την καταστρέψει εντελώς, να γοητεύσει τον συνομιλητή ή, αντίθετα, να απομακρυνθεί. Η προφορά υποδηλώνει άμεσα την κοινωνική σχέση ενός ατόμου. Δεν είναι μυστικό ότι μια επικοινωνιακή εικόνα έχει τεράστια σημασία σε ένα επιχειρηματικό περιβάλλον - συνήθως όσοι μπορούν να μιλήσουν καλύτερα γίνονται ηγέτες.

Με τις εκφράσεις του προσώπου, τις χειρονομίες, καθώς και τη στάση του σώματος, τους τόνους ομιλίας και την προσωπική απόσταση, σχηματίζεται μια κινητική εικόνα. μέταλλο - σε αυτή την περίπτωση, οι εκτιμήσεις και οι κρίσεις γίνονται με βάση την ανάλυση των αρχών ενός ατόμου, της ηθικής, των πεποιθήσεων και της κοσμοθεωρίας του, μπορούν να κάνουν ένα άτομο ευχάριστο για επικοινωνία και, αντίθετα, αδιάφορο. Ιστορικό - αυτό περιλαμβάνει τι λένε άλλοι (γνωστοί, συγγενείς, συνάδελφοι ή μέσα ενημέρωσης) για έναν συγκεκριμένο χαρακτήρα. Εικόνα στο Διαδίκτυο - εδώ εννοούμε την αξιολόγηση της δραστηριότητας ενός ατόμου στο Διαδίκτυο, τι θα συγχωρήσει, ποιες φωτογραφίες και φωτογραφίες ανεβάζει, πώς σχολιάζει. Στις μέρες μας, το Διαδίκτυο έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ζωής ενός σύγχρονου ανθρώπου, επομένως είναι μια πλήρης και σημαντική πηγή ενδιαφέρουσες πληροφορίες για τους ανθρώπους.

Η εταιρική εικόνα είναι η φήμη ενός οργανισμού, η οποία είναι το σύνολο της αντίληψης μιας επιχείρησης από πολλούς ανθρώπους. Συνήθως, η εντύπωση μιας εταιρείας σχηματίζεται κατά τη διαδικασία των προσωπικών επαφών ανθρώπων με τη μία ή την άλλη επιχείρηση, από αναφορές των μέσων ενημέρωσης, καθώς και κουτσομπολιά και φήμες που κυκλοφορούν στην κοινωνία. Η εταιρική εικόνα διαμορφώνεται με βάση την ανάλυση των εσωτερικών, εξωτερικών και επιχειρηματικών ιδιοτήτων του οργανισμού.

Η εξωτερική εικόνα αποτελείται από διάφορα στοιχεία:

• εικόνα της μάρκας και προϊόντα·
• εκπροσώπηση των ανθρώπων σχετικά με τα χαρακτηριστικά των προσφερόμενων προϊόντων και υπηρεσιών·
• χαρακτηριστικά των κύριων καταναλωτών αγαθών, την κοινωνική τους θέση και την οικονομική τους θέση.

Το εσωτερικό στοιχείο της εταιρικής εικόνας αντικατοπτρίζει το επίπεδο κουλτούρας της επιχείρησης στο σύνολό της, περιλαμβάνει:

• αξιολόγηση των ενεργειών και των ικανοτήτων του διοικητικού προσωπικού·
• η οπτική εικόνα της εταιρείας - περιλαμβάνει αξιολόγηση του γραφείου, του εσωτερικού, της επωνυμίας και του ενδυματολογικού κώδικα των εργαζομένων.

Η εικόνα μιας εταιρείας δεν υπάρχει από μόνη της, είναι στενά συνδεδεμένη με όσα συμβαίνουν τόσο εντός της εταιρείας όσο και πολύ πέρα ​​από τα όριά της.... Οι δραστηριότητες οποιασδήποτε επιχείρησης και, κατά συνέπεια, η εικόνα της στα μάτια των απλών καταναλωτών μπορούν να επηρεαστούν από το ρυθμιστικό πλαίσιο στη χώρα, καθώς και από τους επιχειρηματικούς εταίρους (προμηθευτές, αγοραστές, πιστωτές). Θα ήταν σωστό να το πούμε αυτό η εταιρική εικόνα δεν υπάρχει από μόνη της - "λειτουργεί" σε συνδυασμό με τις απόψεις των ανθρώπων που σχετίζονται με την επιχείρηση.

Οι ερευνητές της εικόνας προσδιορίζουν 3 κύριες προσεγγίσεις για την ταξινόμηση των ποικιλιών της: λειτουργική, καθώς και συγκριτική και συγκριτική. Ας σταθούμε σε καθένα από αυτά με περισσότερες λεπτομέρειες.

Η λειτουργική προσέγγιση προϋποθέτει πολλές πιθανές ποικιλίες της εικόνας.

• Καθρέφτης - αυτού του είδους η εικόνα, που χαρακτηρίζεται από τις δικές μας ιδέες για τον εαυτό μας. Σε αυτή την περίπτωση, το άτομο φαίνεται να κοιτάζει στον καθρέφτη και μιλά για τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του, χαρακτηριστικά γνωρίσματα. Συνήθως, αυτή η επιλογή προϋποθέτει θετικές κρίσεις, καθώς οι άνθρωποι τείνουν να βάζουν την αξιοπρέπεια στο προσκήνιο στην προσωπική αξιολόγηση, μια δυσμενής γνώμη από το εξωτερικό πρακτικά δεν γίνεται αντιληπτή. Μια τέτοια εικόνα μπορεί να καθορίσει ηγετικά χαρακτηριστικά, ιδέες για ορισμένες ειδικότητες, επαγγέλματα.
• Τρέχουσα εικόνα - αυτή η επιλογή είναι αντίθετη από την καθρέφτη και προϋποθέτει εξωτερική γνώμη. Σε αυτόν τον τομέα χρησιμοποιούνται ευρέως η προώθηση, η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις - η έλλειψη πληροφόρησης, οι παρεξηγήσεις και οι προσωπικές προκαταλήψεις συχνά διαμορφώνουν μια φήμη χαμηλότερη από τις πραγματικές πράξεις και πράξεις. Η τρέχουσα εικόνα δεν διαμορφώνει πάντα την άποψη του κοινού στο σύνολό του· μπορεί να είναι οι απόψεις δημοσιογράφων, πελατών, φοιτητών ή ψηφοφόρων. Ένα από τα πιο σημαντικά καθήκοντα σε αυτή την περίπτωση είναι ο σχηματισμός μιας όχι τόσο θετικής εικόνας όσο σωστής και επαρκούς.
• Επιθυμητή εικόνα. Όλα είναι ξεκάθαρα εδώ - αυτή είναι η φήμη που προσπαθούμε. Ένα τέτοιο φωτοστέφανο είναι ιδιαίτερα σημαντικό για άτομα, καθώς και για νεοδημιουργούμενες δομές. Συνήθως, στην αρχή της δραστηριότητάς τους, λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν γι 'αυτούς, επομένως η επιθυμητή εικόνα σε αυτήν την κατάσταση εμφανίζεται όσο το δυνατόν ποιοτικά.

Η συμφραζόμενη προσέγγιση για την αξιολόγηση της εικόνας προϋποθέτει ότι έχει συστημικό χαρακτήρα, λαμβάνοντας υπόψη τις συνθήκες για την υλοποίησή της, ενώ τα επιμέρους συστατικά της δεν πρέπει να έρχονται σε σύγκρουση μεταξύ τους. Είναι μια συστηματική αξιολόγηση της φήμης που επιτρέπει σε ένα ορατό χαρακτηριστικό να προκαλεί συσχετισμούς με συνοδευτικά χαρακτηριστικά. Θα πρέπει να γίνει κατανοητό ότι το καθήκον της καθολικής αναγνώρισης σε αυτή την περίπτωση απέχει πολύ από το να είναι υποχρεωτικό.

Η συγκριτική εικόνα περιλαμβάνει τη σύγκριση δύο ή περισσότερων χαρακτηριστικών εικόνας. Για παράδειγμα, κατά την αξιολόγηση του επαγγελματισμού ενός δασκάλου, μπορεί να ληφθεί υπόψη η ποιότητα της διδασκαλίας, η ανατροφοδότηση των μαθητών, ένα αποδεδειγμένο μαθησιακό αποτέλεσμα με τη μορφή των αποτελεσμάτων των Ολυμπιάδων, των εξετάσεων, των συνεδρίων και άλλων επιστημονικών εκδηλώσεων. Σύμφωνα με την εκτίμηση ένα άτομο αποφασίζει για τον εαυτό του να πάει σε έναν συγκεκριμένο δάσκαλο ή να επιλέξει την επιλογή της ανεξάρτητης μελέτης του θέματος.

Υπάρχουν πολλές άλλες ταξινομήσεις της εικόνας. Έτσι, ανάλογα με τον συναισθηματικό χρωματισμό, υπάρχουν δύο είδη φήμης.

• Θετικός - Σε αυτή την περίπτωση, ένα άτομο ή μια εταιρεία γίνεται αντιληπτό με ευνοϊκό τρόπο, είναι για να επιτευχθεί μια τέτοια εικόνα που κατευθύνεται όλη η διαφημιστική δραστηριότητα οποιασδήποτε εταιρείας.
• Αρνητικός - αρκετά συχνά γίνεται συνέπεια της δραστηριότητας των ανταγωνιστών που καταφεύγουν σε «μαύρες» PR. Αυτό γίνεται συχνά σιωπηρά και έμμεσα χρησιμοποιώντας την τεχνολογία «κρυφού εξαναγκασμού».

Ανάλογα με την κατεύθυνση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων, διακρίνονται οι παρακάτω τύποι.

• Αντιληπτή εικόνα - έτσι βλέπουν οι άλλοι ένα άτομο ή μια εταιρεία, ενώ οι άνθρωποι μπορεί να μην μαντεύουν καν πώς αντιμετωπίζονται και πώς ανταποκρίνονται πραγματικά.
• Απαιτείται - αυτό ισχύει σε μεγαλύτερο βαθμό στον επιχειρηματικό τομέα, όταν ορισμένες ειδικότητες απαιτούν αρκετά συγκεκριμένα χαρακτηριστικά εικόνας.Για παράδειγμα, αυτά περιλαμβάνουν το βασιλικό στέμμα, το δικαστικό ένδυμα και τη στρατιωτική στολή - περιλαμβάνονται στον κατάλογο των συμβόλων που απαιτούνται για την εκτέλεση συγκεκριμένων κοινωνικών και υπηρεσιακών ρόλων.

Ανάλογα με την αρχή του σχηματισμού της εικόνας, θα ξεχωρίσουμε τέτοιες παραλλαγές της εικόνας.

• Αυθόρμητος - αυτή που αναπτύχθηκε φυσικά. Μπορεί να έχει τόσο θετική όσο και αρνητική χροιά.
• Σκόπιμος - λαμβάνει χώρα όταν μια φήμη δημιουργείται τεχνητά προκειμένου να διαμορφωθεί μια ευνοϊκή ή αρνητική στάση απέναντι σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Ανάλογα με τα χαρακτηριστικά της αντίληψης:

• ορθολογική εικόνα - επικεντρώνεται σε έναν στενό κύκλο ατόμων ικανών σε έναν συγκεκριμένο τομέα.
• Συναισθηματική - σχεδιασμένο για ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις επιχειρήσεις και την πολιτική τεχνολογία, αν και η γνώμη των άλλων είναι συχνά καθοριστικής σημασίας για την οικοδόμηση προσωπικών σχέσεων.

Για τους τύπους εικόνων που σχηματίζουν προσωπική ελκυστικότητα, δείτε το παρακάτω βίντεο.